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锋味派·新中式月饼
今年锋味派的月饼礼盒走新中式风!礼盒以“竹月相逢”为主题,“竹月”是中国传统颜色,画月如画竹,画竹则印月色,巧妙勾勒出竹月色的圆月,节日氛围拉满。
礼盒上的“月洞门”“立峰石”等视觉符号元素,象征中式传统美学的传承与信仰,其中立峰石气韵苍古、瑰丽变幻,而月洞门则模仿圆月而筑,寓意团圆美满,将其一同运用到礼盒设计上,象征品牌寄予用户双重的节日祝福。
盒面还以莫比乌斯环为灵感进行线条绘制,寓意不论从哪个点出发,最终都可以和对方相遇,再次深化中秋团圆的意义。
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画大饼·中秋礼盒
一款好“实在”的月饼礼盒,就这么水灵灵地刻上“月饼”二字?!采用牛皮纸环保材质设计的礼盒,盒面则以类似水彩形式的工艺印刻关于月饼的图文信息,与礼盒底色相互映衬,营造一种纯粹、原生、简单的视觉感受,观感舒适而又不失节日情意。
盒面主视觉刻画了如热气球般的图案,月饼二字做艺术化处理,以音符般的形态为产品增添活泼俏皮的性格特质;穿插在图案icon中的文字信息则以大小不一的字体进行主次点描述,既很好地丰富礼盒内容,又保证了包装的可读性。
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绿城中国《月满此城》礼盒
最后看到由绿城中国呈献的《月满此城》中秋礼盒,“月满”指代中秋月圆的美好时刻,“此城”则呼应绿城年度品牌主张 “吾必安处在此城”,传递 “人月两圆,美好与共”的氛围。
包装方面,礼盒设计灵感取自文化瑰宝《四库全书》,采用别致的书型盒造型,每一次开启都增添一份仪式感。
盒面则以书法篆体的诗句做底,搭配的腰封则像一扇通往古雅意境的窗棂,轻轻推开就能看见由《岁时杂咏》中秋篇章与绿城经典项目名称精巧编织的圆月,映照古今人们对圆满与美好的共同向往。
其实,这些节日限定产品在传递情绪价值的同时,所贯彻的“新中式”,也在一定程度上为品牌本身塑造品牌感,赋能品牌视觉资产的积淀。比如可以提取相关诗句与礼盒内容相匹配,或者从建筑、字体等中式传统元素中取得灵感,透过礼盒这一视觉载体进行创意再现,并传递给消费者,使其从中找到情感共鸣,也就发挥了礼盒的价值。
来源:顶尖包装
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